10 Мая 2011 Группа компаний EFES в России запустила производство пива «Старый Мельник» в новой упаковке — алюминиевой банке объемом 1 литр, выполненной в «футбольном» дизайне.
Бренд «Старый Мельник», официальный спонсор сборной России по футболу, подготовил подарок для всех болельщиков. С мая 2011 года в российских магазинах появится популярное среди потребителей светлое пиво «Старый Мельник» в алюминиевой банке увеличенного объема — 1 литр. Новая упаковка выполнена в специальном «футбольном» дизайне, который напомнит поклонникам «игры №1» и любителям пива о поддержке брендом «Старый Мельник» национальной сборной.
«Старый Мельник» является официальным спонсором футбольной сборной России на протяжении уже почти десяти лет — начиная с 2002 года. Тогда он стал первым российским брендом, поддержавшим команду — до этого момента спонсорами сборной выступали только иностранные марки. В марте 2011 года был заключен очередной контакт о поддержке команды. Сегодня при поддержке «Старого Мельника» национальная сборная продолжает выступать на крупнейших чемпионатах и идет к участию в ЕВРО-2012.
Футбольное спонсорство позволяет бренду «Старый Мельник» обратиться к широкой аудитории россиян, поддерживающих национальную сборную. «Старый Мельник» ориентирован на социально активных городских жителей, которые растут и развиваются вместе со своей страной — настоящих современных патриотов. Эта аудитория следит за событиями мирового спорта, в том числе, и за выступлениями футбольной сборной России. Более того, пиво давно стало самым «футбольным» напитком, без которого не обходится просмотр ни одного матча. Бренд «Старый Мельник» намерен и впредь разделять с российскими болельщиками положительные эмоции, связанные с футболом.
Российский футбольный союз (РФС) — это общероссийская общественная спортивная организация. Основная задача РФС — развитие и популяризация футбола в стране, повышение его роли в гармоничном развитии личности, укреплении здоровья населения, формировании здорового образа жизни. Другая задача — совершенствование системы подготовки квалифицированных спортсменов, обеспечение успешного выступления сборных и клубных команд России в международных соревнованиях. Развитие и укрепление международных спортивных связей с национальными федерациями футбола зарубежных стран, конфедерациями, ФИФА и УЕФА — тоже одна из важных задач РФС. Кроме того, задача РФС — обеспечение социальной защиты прав и интересов спортсменов, тренеров и других специалистов, забота о ветеранах футбола. Сегодня РФС объединяет два с половиной миллиона футболистов и насчитывает 44 тысяч клубов, 156 тысяч команд и 37 тысяч судей.
Старый Мельник (www.starymelnik.ru)– один из самых динамично развивающихся брендов на российском пивном рынке. Это пиво для социально активных жителей больших городов, современных патриотов, идущих в ногу со временем и развивающихся вместе со своей страной. В характере этого бренда инновационность. В 2000 и 2007 годах бренды семейства «Старого Мельника» становились лауреатами авторитетной премии в области построения брендов EFFIE. Пиво «Старый Мельник» удостоено престижных наград в области качества, в числе которых медали международного дегустационного конкурса Monde Selection. Торговая марка «Старый Мельник» является официальным спонсором сборной России по футболу. Пиво «Старый Мельник» успешно экспортируется в США, Канаду, Латвию, Эстонию и другие страны мира.
Группа компаний EFES в России (www.efesrussia.ru) – группа пивоваренных предприятий, состоящая из материнской компании – ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» и основных дочерних компаний: ЗАО «ПО КВ-Солодовпиво» и ООО «КВ-СибПивКомпания». Группа компаний EFES в России – один из ведущих производителей пива в стране. В состав группы входят пять пивоварен — в Москве, Ростове-на-Дону, Уфе, Казани и Новосибирске. В портфель торговых марок группы входит Efes Pilsener, «Старый Мельник», «Белый Медведь», «Сокол», Warsteiner, Bavaria, Gold mine Beer, Green Beer, Dolce Iris и другие.