Беларусь. Квас «Хатнi» vs «Лидский квас»: борьба за рынок обостряется

Конкурентная борьба между белорусскими пивоваренными предприятиями нарастает в квасном сегменте. Весной этого года группа компаний Heineken в Беларуси совершила существенный рывок в производстве и продажах кваса «Хатнi», пошатнув позиции «Лидского кваса», занимавшего место лидера рынка. Согласно последним данным концерна «Белгоспищепром» и Национального статистического комитета по трем ведущим производителям кваса Беларуси, картина за три первых месяца 2010 года сложилась следующая.
Общий объем выпуска кваса составил: январь — 14 876 гектолитров, февраль — 20 624 гектолитров, март — 15 057 гектолитров.
Доля «Лидского кваса»: январь — 6 900 гектолитров, февраль — 11 300 гектолитров, март — 6 100 гектолитров.
Доля кваса «Хатнi»: январь — 7 100 гектолитров, февраль- 7 300 гектолитров, март — 7 100 гектолитров.
Доля кваса «Криница»: январь- 330 гектолитров, февраль- 1080 гектолитров, март — 1090 гектолитров.
В процентном соотношении объемы производства «Лидский квас» и квас «Хатнi» выглядят так: январь 46%/48%, февраль 55%/35%, март 41%47%.
Директор по маркетингу Heineken в Беларуси Наталья Литвинова прокомментировала рост доли на рынке кваса:
— Впервые после запуска продукта в 2008 году наш квас достиг таких высоких показателей, что, впрочем, не является для нас неожиданностью: потребитель оценил качество. «Хатнi» — квас натурального брожения, сочетающий старинную рецептуру и современные технологии. Он не содержит химических ароматизаторов и красителей, отличаясь настоящим домашним вкусом и целиком оправдывая своё название. При его производстве используются только лучшие натуральные ингредиенты, которые наделяют напиток полезными свойствами. «Хатнi» быстро завоевал предпочтения любителей кваса. Неслучайно в январе нынешнего года «Хатнi» стал призером конкурса «Продукт года-2009».
Будем продолжать развитие продукта, удовлетворяя растущий спрос потребителей на натуральный качественный квас.
www.belbeer.com