Россия. Новый ролик бренда Zlaty Bazant

  • Reading time:1 min(s) read

В апреле 2010 года в эфир вышел новый ТВ-ролик от бренда Zlaty Bazant (Heineken), креативная идея которого была разработана агентством MILK.
Целевая аудитория коммуникации – это современные люди, уделяющие много времени работе, но чем бы они ни занимались, их объединяет то, что в жизни каждого из них есть время, когда будничные заботы отходят на второй план, а все их мысли целиком посвящены тому, что им по-настоящему интересно,  – моментам расслабления и отдыха.
Именно это время и легло в основу как нового позиционирования бренда, так и ТВ-ролика Zlaty Bazant со слоганом “В свое время. В свое удовольствие”.
В первой части ролика зритель путешествует по богемскому городу XIX века, рассматривая характерные черепичные крыши домов, площади и улочки. Переломный момент в ролике происходит, когда камера отлетает от башни на ратуше, и зритель понимает, что всё это время рассматривал макет города, сделанный с потрясающей точностью. Он и символизирует собой “любимое занятие” героя, ведь, каждый мужчина хотел бы найти время чтобы собрать макет парусника, самолета или, как в нашем случае, старинного города, уверены в Агентстве.
“При разработке сценария ролика мы сознательно выбрали визуальный прием – необычное путешествие камеры в кадре, – который позволил решить сразу несколько задач. С одной стороны, передать расслабленное, состояние человека, который остался наедине с собой, своими мыслями, чувствами, своим любимым занятием и пивом Zlaty Bazant, который идеально дополняет такие моменты.
А с другой стороны, рассказать о богемских традициях, которые по сей день чтутся при его изготовлении” –  так комментируют в Агентстве креативное решение.
Весь ролик окрашен в теплые золотистые тона, чтобы подчеркнуть то время суток, которое у большинства представителей аудитории связано с минутами расслабления и отдыха – с временем Zlaty Bazant.
“Для производства нашего ролика был создан очень реалистичный макет целого квартала старинного города: фонари, деревья, печные трубы и другие детали были выполнены удивительно точно. Мы в очередной раз убедились, что рукотворные объекты могут выглядеть гораздо более эффектно, чем трехмерная графика”, – говорит креативный директор MILK Александр Овчинников.
Ролик можно увидеть на каналах: Первый, Россия,  СТС, ТВ3, НТВ, ТНТ, РенТВ, 5 канал с 12 апреля по 15 июня.
Клиент – Heineken Russia
Marketing Director – Boguslaw Biszof
Senior Brand Manager – Оксана Кищенко
Junior Brand Manager – Анна Куликова
Агентство – MILK
Creative Director – Александр Овчинников
Copywriter – Андрей Преображенский
Art Director – Варвара Добророльская
Account Group Head – Наталия Аметова
Account Manager – Григорий Фоменко
Продакшен – Bazelevs
Режиссер – Des Mullan
Продюсер – Ирина Каневская

Advertology.Ru