Россия. Holsten и Draftfcb Moscow разъяснили “что немцу Reinheitsgebot”

  • Reading time:1 min(s) read

Компания SABMiller RUS запустила новую рекламную кампанию бренда Holsten.
Holsten – классическое немецкое пиво, сваренное в соответствии с Reinheitsgebot (немецким законом о чистоте пива с 1516 года).
Именно это ключевое сообщение легло в основу масштабной рекламной кампании, разработанной агентством Draftfcb Moscow.
В начале апреля 2010 г. на улицах крупнейших городов России появились интригующие рекламные щиты с вопросом “Что немцу Reinheitsgebot”, а затем и неожиданный ответ “Что немцу Reinheitsgebot, то русскому Хольстен!”.
Анализировать эффективность данной коммуникации рано, но уже сейчас можно однозначно сказать, что кампания привлекла к себе внимание потребителей не только труднопроизносимым для русского человека словом “райнхайтсгебот”, но и нестандартной формой подачи информации.
Елена Космина, директор по работе с клиентами, Draftfcb Moscow: “Считаю, что это одна из самых ярких пивных кампаний вообще, и бренда Holsten, в частности. Команда действительно очень креативно подошла к задаче и выиграла с этим подходом тендер на проведение кампании. Очень приятно, что клиент по достоинству оценил наш креатив. В общем, я поздравляю и свою команду, и клиентскую. Мы все хорошо сработали!”

Состав творческой группы:

Команда Draftfcb Moscow:

Зоя Евдокимова, арт-директор
Михаил Сосновский, копирайтер
Ирина Нечаева, дизайнер

Команда SABMiller RUS:

Сергей Газарян, маркетинг менеджер
Ирина Тарабанько, бренд-менеджер
Екатерина Фонова, младший бренд-менеджер

Команда MediaSelection:

Наталия Сизикова, управляющий медиагруппы
Ольга Терещенкова, специалист медиагруппы
Евгения Шлехт, специалист медиагруппы

Sostav.ru