Бренды пережили кризис

  • Reading time:1 min(s) read

Прошедший год был трудным для компаний, топ-менеджеров и инвесторов. Для брендов он оказался относительно неплохим

Пиво
Ненамного опередив остальных, в том числе основной бренд — Budweiser, лидером стал Bud Light, стоимость которого выросла на 33%. Производители все активнее стараются использовать растущую популярность легкого пива, и один из примеров тому — запуск Coors Fine Light. Рынок пивной продукции достигает насыщения, поэтому для сохранения рыночной доли компаниям все чаще приходится прибегать к премиумизации и созданию нишевых брендов. MBO отмечает сохраняющуюся тенденцию к консолидации в пивном секторе — компании стремятся увеличить свое присутствие на глобальных рынках и сократить затраты. Примечательная деталь: стоимость бренда Kronenbourg 1664 выросла на 41% и составила $1,664 млрд.
«Балтика» опустилась с 15-го на 17-е место, так как у ряда конкурентов бренды дорожали быстрее. Относительно скромный результат «Балтики» (+4%) объясняется девальвацией рубля, поясняет Седдон. При этом вклад бренда (5) у нее остается самым высоким среди всех конкурентов с 2006 г., когда МВО стала составлять рейтинг. А потенциал бренда в этом году почти максимальный — 9 против 5 в 2008 г.