Перебои с поставками крепкого алкоголя в розницу помогли международным пивоваренным компаниям увеличить продажи в России. Продажи сразу трех пивоваренных компаний – Baltic Beverages Holding, InBev и SABMiller, опубликовавших финансовые отчеты в понедельник-вторник, увеличились на 14-25%, почти в три раза превысив ожидания пивоваров.
Вчера и позавчера финансовые отчеты за третий квартал этого года опубликовали InBev и Carlsberg (владеет 50% Baltic Breverages Holding). Продажи объединенной «Балтики» (включая все российские активы BBH), приведенные в отчете Carlsberg, в третьем квартале выросли на 15% к аналогичному периоду 2005 года в объемном выражении, InBev – на 16,2%. SABMiller опубликовала отчет за шесть месяцев, закончившихся 30 сентября. В нем говорится, что продажи компании выросли на 25% к аналогичному периоду 2005 года. Heineken и Efes пока не опубликовали финансовые отчеты за третий квартал 2006 года.
В начале этого года пивовары прогнозировали, что рост рынка не превысит 4-5%. Пивовары объясняют всплеск продаж перебоями с поставками в розницу вина и водки, вызванными введением новых акцизных марок, а также установкой системы ЕГАИС, которая до конца лета работала с многочисленными сбоями. В отчете Carlsberg говорится, что в третьем квартале российский пивной рынок вырос на 14%, а всего за девять месяцев 2006 года он прибавил 9%.
Оценки компаний подтверждают аналитики. По данным компании «Бизнес Аналитика», в июле 2006 года рынок прибавил по сравнению с аналогичным периодом 2005 года 5% в объемном и 16% в стоимостном выражении, в августе – 10% и 20% соответственно, в сентябре – 15% и 25%. «Мы прогнозировали рост по итогам 2006 года на уровне 4%, но из-за повышения продаж в июле-сентябре оценка пересмотрена в сторону 6%»,– говорит гендиректор «Бизнес Аналитики» Андрей Стерлин.
В 2006 году рынок пива составил 86,2 млн гектолитров. По данным «Бизнес Аналитики», в июле-сентябре 2006 года 87,4% занимали BBH, InBev, Heineken, Efes, SABMiller.
Всплеску продаж помогло и увеличение рекламных бюджетов производителей. Согласно исследованиям TNS Gallup Media по возрастной аудитории «18+», в июле-сентябре 2006 года объем рекламы SABMiller на телевидении составил 2574,5 пункта рейтинга (GRP) по сравнению с 2131,7 GRP за аналогичный период прошлого года, «Балтики» – 11387 и 9599,5 GRP соответственно, Heineken – 9100 и 5331 GRP, Efes (с учетом «Красного Востока») – 9212 и 7089,5 GRP. В наружной рекламе, по данным «ЭСПАР-Аналитика», в июле-сентябре 2006 года объем пивной рекламы вырос на 50,7% по сравнению с июлем-сентябрем 2005 года, при этом Heineken потратила $1,3 млн (+24,3%), «Балтика» – $6 млн (+66,3%), Efes – $2,9 млн (+88,6%), SABMiller – $1,6 млн (+73,5%). В следующем году рынок не будет расти так быстро, уверены эксперты. «Изначально прогнозы роста рынка были 6-8%, наивно предполагать, что все факторы, вызвавшие рост в этом году, например, отсутствие в магазинах крепкого алкоголя, повторятся»,– рассуждает коммерческий директор SABMiller Игорь Тихонов. С ним согласен менеджер одной из пивоваренных компаний: «Конец этого года мы однозначно закончим с лучшими показателями, чем планировалось. Однако такого существенного роста в 2007 году не будет». Аналитик «Ренессанс Капитала» Наталья Загвоздина считает, что в 2007 году рынок вырастет на 4-5%: «Объективных причин для большего роста нет, среднее потребление пива в России достигло 60 л в год на душу населения».