Германия. За пивом – в аптеку

  • Reading time:1 min(s) read

Если кому-то в Сааре хочется пива, он может купить этот напиток не только в магазине или на бензоколонке, но и в аптеке. 23 предприятия, входящие в аптекарское объединение 1A Gesund, торгуют полезным для здоровья пивом Karla производства пивоваренной компании Karlsberg из Хомбурга


Компания Karlsberg, ключевой производитель пива в Германии, выбрала этот канал сбыта с целью охвата определенных целевых групп: женщин старше 40 лет и пожилых людей.


“Аптека как торговая точка – это место, где можно получить консультацию. Аптеки пользуются у людей доверием”, – говорит управляющий компанией Karlsberg Рихард Вебер. Наладив производство пива, полезного для здоровья, компания хочет воспользоваться бумом, возникшим вокруг здорового образа жизни, так как производство традиционного пива в Германии вот уже несколько лет находится в состоянии застоя. Напиток с содержанием алкоголя на уровне 1% примерно на две трети состоит из пива и на одну треть – из таких добавок, как соки, экстракт сои и фолиевая кислота.


С новым напитком пивоваренная компания связывает большие надежды: если эксперимент в Сааре пройдет так, как намечено, пиво “в начале следующего года поступит в продажу по всей Германии”, говорит пресс-секретарь компании Марк Кирх. Тогда хмельной напиток будет продаваться в аптеках по всей стране, которых более 21 тысячи.


Пиво, полезное для здоровья, как пример для подражания


Вскоре за пивом как аптечным товаром, вероятно, последуют и другие продукты, предрекают эксперты. Некоторое время назад заинтересованность в сбыте своей продукции через аптеки выказали концерн Unilever с его маргарином Becel и компания Danone с йогуртом Actimel.


Во всяком случае, саарские аптекари не против расширения ассортимента. “После успеха пива Karla мне нетрудно себе представить, что я устанавливаю в своей аптеке холодильную витрину и предлагаю там молочные продукты для восстановления кишечной флоры”, – говорит аптекарь Куглер.