4 июля на российских каналах стартовал ролик «Время» пива «Старый Мельник» компании «Пивоварня Москва-Эфес», являющийся продолжением новой кампании, основная идея которой — противопоставление душевности пива «Старый Мельник» бездушной погоне за прибылью индустриального общества.

Стратегия, общая концепция и творческая идея кампании были разработаны рекламным агентством «Родная Речь».