Датская пивоваренная компания Carlsberg в четверг приступила к реализации новой глобальной маркетинговой кампании, целью которой является улучшение имиджа и рост продаж в сегменте премиум

  • Reading time:1 min(s) read

Рост мирового потребления пива в ближайшие несколько лет оценивается на уровне 2% в год. Между тем потребление пива класса премиум растет на 6%. Carlsberg рассчитывает, что сможет воспользоваться этим и увеличить продажи своей флагманской марки на 8% в год.
Компания рассчитывает перепозиционировать Carlsberg в качестве “космополитичного напитка”, для чего будут разработаны новый дизайн упаковки и новые рекламные материалы. Улучшения имиджа планируется также добиться заключением ряда спонсорских контрактов, в частности с английским футбольным клубом “Ливерпуль”.