В то время как «Балтика» расширяет свои производственные мощности, другие компании сокращают сорта пива, выпускаемые на их многочисленных предприятиях, а также придумывают для них новые бренды. Один из новичков пивного рынка — Центрально-европейская пивоваренная компания («ЦЕПКО») раскрыла свою маркетинговую политику. Недавно Москворецкий пивокомбинат, входящий в «ЦЕПКО», начал розлив пива «Гонец». Сейчас на эту марку приходится уже большая часть пива, выпускаемого Москворецким. А в скором времени два других предприятия, входящих в структуру «ЦЕПКО», — «Пивоиндустрия Приморья» и завод «Волга» в Нижнем Новгороде — также перейдут на розлив «Гонца». «ЦЕПКО», похоже, перенимает опыт одного из лидеров отечественного рынка — компании «Sun-Interbrew». Весной 1999 года «Sun-Interbrew» объявила о реструктуризации брендов. В результате из 30 сортов пива, которые разливали восемь принадлежащих компании пивоварен, осталось лишь три — «Клинское», «Толстяк» и «Сибирская корона». Приобретением контроля над пивоваренными заводами, входящими в «ЦЕПКО», занималась группа «Wimm-Bill-Dann», но позднее «ЦЕПКО» стала независимой от «WBD» компанией.